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A première vue, les baskets Veja semblent ordinaires, elles sont en fait équitables et écologiques. Sébastien Kopp, co-fondateur de la marque, l'a créé il y a 10 ans avec son associé, dans le but de proposer un standard de mode respectueux des enjeux sociaux et écologiques. Les matières premières de ces baskets viennent du Brésil comme les semelles qui sont en caoutchouc sauvage d’Amazonie. Le coton bio, lui, est récolté dans le Nordeste du Brésil. Veja est fondée sur le commerce équitable, ce qui coûte sept fois plus cher à la production que les autres baskets. Mais l’éradication de la publicité permet d'investir dans la production et de s'aligner sur les prix de la concurrence.